TikTok推出AI驱动的智能+表现工具
作者：By David Cohen
TikTok正式启动了广告周在纽约的一系列公告中涵盖了人工智能具备自动性能工具、增强的测量功能和新的隐私技术的广告商解决方案。
“TikTok正在为未来而建设，”全球货币化产品解决方案和运营负责人David Kaufman在一份声明中说。“我们一直在倾听、学习并与我们的广告合作伙伴创新，以不断开发能够实现业绩的解决方案。通过这些新的解决方案，我们的目标是使品牌能够在TikTok上与其社区互动并取得业务成果。”
该平台的新Smart+工具套件使用了 tiktok交响乐团该公司在其每年举行的第四届TikTok World活动上介绍的AI能力，用于自动化目标定位、出价和创意表现竞价过程。
广告商输入他们的素材、预算和目标，Smart+ 使用 TikTok Symphony 创建或选择最佳素材，挑选最优受众，并将广告投放给最有可能转化的用户。
Smart+ 正在推出四个可用的目标：Smart+ 网站活动，旨在为广告商的网站带来流量并促进较低漏斗阶段的行动，包括销售；Smart+ 产品目录广告，根据用户的兴趣、意图和行为向他们提供相关的产品推荐，并推动较低漏斗阶段的结果；Smart+ 应用程序活动，专注于应用安装和转化；以及 Smart+ 领取生成活动，旨在将那些表达了兴趣的人转化为高价值客户。
TikTok表示，其内部数据显示，使用Smart+ Web Campaigns优化广告投资回报率的广告商看到了高达52%的提升。
“采用全面自动化的解决方案，优化目标定位、创意和活动表现，使得每次获取成本减少了50%，转化率提高了47%，投资回报率(ROAS)提升了42%【对于Ray-Ban】。”Robert Atzori，绩效营销经理在艾esi尔Luxottica发表声明说。
商家在 TikTok购物店可以使用平台的新GMV最大化解决方案来自动化活动创建，包括受众定位、出价和创意选择。
GMV Max通过优化商家的自然内容、付费广告和联盟帖子的流量来提高其投资回报率，并且TikTok表示它将设置活动所需的时间缩短了一半，让卖家能够在一个活动中访问平台上的For You feed、搜索和Shop标签内的可购买位置。
该公司表示，在初期测试中，使用GMV Max的品牌平均毛商品价值增长了30%。Arrae联合创始人兼联席首席执行官尼什·萨马特雷在一份声明中补充道：“GMV Max使我们能够专注于漏斗中更重要的部分，如创意优化。众所周知，创意是广告购买中最重要的一部分，因此GMV Max让我们的团队可以集中精力在这方面。”
在测量方面，TikTok现在为其所有规模的品牌提供转化提升研究。
转化提升研究通过分析广告曝光与消费者行为之间的关系，来计算超出最后一次点击影响的TikTok campaign的效果，以衡量如果没有看到TikTok广告，原本不会发生的销售额。
该公司内部研究发现，由抖音驱动的购买中有79%没有被归因于该平台，并且仅测量简单的点击购买低估了抖音转化率73%，此外，其广告客户看到的平均转化率至少比未接触过抖音广告的人高出25%。
最后，TikTok宣布与包括Anonym可信执行环境在内的第三方和开源隐私增强技术提供商进行整合。亚马逊网络服务洁净室，Liveramp由Habu驱动的洁净室和安全多方计算。
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