一个名为“代表性指数”的新计划旨在为品牌打分，以反映其广告的包容性——或者缺乏包容性——正如一些公司正在减少对多样性和包容性的努力。
这个指数由女性赋权组织Female Quotient和科技平台XR Extreme Reach推出，该平台供品牌营销人员及其他人士使用。据其创造者介绍，它将利用人工智能分析年龄、体型、肤色、性别表达和无障碍性等因素，以创建一个介于0到100之间的分数，得分越高被认为更具包容性。
这些分数将提供给XR Extreme Reach的客户使用，该公司表示其客户包括宝洁和Indeed等大型广告商，不会对外公开发布。
但是营销人员将能够将其广告或活动的得分与其整体广告效果以及其行业的平均水平进行比较，并且在发布之前有可能对其工作进行修改。
“如果你得分为20，那你还有很多工作要做，”XR Extreme Reach的全球总裁兼首席运营官乔·金塞拉说道。“在人工智能的世界里，你可以自动生成广告，比如可以说‘把这个男人变成一个拥有这种肤色和体型的女人’，并且你可以比几年前快得多地完成这些任务，在过去你需要动员整个制作团队。”
一个名为“性别平等度量”的早期指标自2016年由SeeHer（由Female Quotient首席执行官Shelley Zalis联合创立）推出以来，在业内得到了广泛采用。诸如AT&T和宝洁公司等品牌表示，他们已经使用该工具来改善广告中女性的形象。
“如果你不去衡量它，你就无法承担责任。人们在他们的广告中缺乏性别代表性的问题一直未被追究，”Zalis 说。“我们为业界制定了一项标准化的度量标准……但所缺少的是全面的包容性。”
新的指数将很快通过考虑不同群体在领导职位上的代表性，将其纳入计算因素。
在一些主要品牌撤回了旨在促进多样性、公平和包容的内部计划之后，推出了该指数。啤酒制造商摩森康胜公司在九月份表示，将不再参与人权运动组织的一项评分系统，该组织根据企业在工作场所对LGBTQ+群体的包容性进行评分。
一个月前，在一位保守派活动分子发起的网上压力之下，哈雷戴维森也做出了类似的宣布。
但编制该指数的人表示，纳入广告中的商业理由是显而易见的。
“在购买决策方面，超过85%的购买决策是由女性做出的，”Zalis说道。她还表示，强大的购买力也跨越了不同的种族、年龄和能力。
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