奥姆尼康媒体集团希望更清楚地了解人工智能在拍卖过程中的作用
作者：Michael Bürgi
刘ivy 注意："Ivy Liu" 通常指的是一个名叫"Ivy"的中国女性，名字中的"Liu"是她的姓。在中文语境中，我们一般将名放在后，所以翻译为“刘ivy”。不过根据具体情境和习惯，“ivy 刘”也是可以接受的形式，这里选择的是更常见的形式。如果需要严格按照原文输出，则应保持“Ivy 刘”。
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随着另一场广告周的顺利进行，奥姆尼康媒体集团继续在幕后努力解决数字投资中更不透明的过程所涉及的系统性问题。
Omnicom旗下的媒体代理网络已经将目标锁定在了广告拍卖过程与众多行业组织和拍卖公司合作，帮助建立价值600亿美元的广告拍卖市场的标准。现在它正在更深入地研究拍卖以及人工智能的应用，Digiday获悉。
OMG的AI购课代理标准化倡议旨在确保在平台上保护广告商的利益。创建他们的自动化广告产品算法，这些平台在决策方面更加自主。OMG自称为市场先行者的倡议旨在通过与主要平台合作来制定标准——要求是请它们帮助进行基础评估（填写于九月份发送的问卷），评估其合规水平，然后加速和推进采用及遵守相关标准。
截至今日，据OMG称，亚马逊、谷歌、Meta和TikTok等公司已同意参与。
再次与OMG广告问责和标准理事会(CASA)的更广泛努力相结合，这一次是通过其人工智能购买代理小组进行的。
“不仅仅是决定为单个广告展示支付的价格或出价，平台正在将自主权提升到一个新的水平并扩大范围，”OMG首席情报官兼CASA负责人乔安娜·奥康奈尔指出，AI驱动的自动化可以影响受众、位置、环境甚至创意决策。“不是我们不信任这些决策的原则，而是我们不知道。因此，在缺乏信息的情况下，我们难以做出明智的决定。”
与平台合作，OMG希望评估当前的做法和能力，并最终就诸如以下问题生成推荐标准：
- 广告商对买家选择展示位置、目标受众和出价策略的限制
- 目标方向、关键绩效指标和利润率指示
- 与卖家的商业利益保持一致，透明的报告设计旨在将卖家自身的商业利益作为决策因素考虑在内
- 报告反映标准功能，提供关于受众配置文件交付和按站点及位置表现的详细信息
- 投标策略的披露
- 第三方验证
最终是为了确保拍卖师没有利益冲突。“与其他广告技术的进步不同，不同的公司在构建这些代理方面采取了不同的哲学方法，”OMD首席媒体官Ben Hovaness说。“谷歌提供的产品背后的设计理念与Meta的产品并不完全相同，这是我们希望阐明的事情。例如，评估标准之一是代理的对齐——这可以简单到运营该代理的公司是否书面承诺，在代表买家行事时，该代理不会考虑该公司自身的收益和收入目标。”
事实上，谷歌目前因反垄断原因正在接受审判，因为它同时控制着库存的买卖。例如它的性能最大化方案在正在进行的审判中被提出。
尽管OMG的努力未必会影响审判的结果，但通过在问卷中寻求详细信息，它希望能够在冲突可能存在的时候和地点进行识别，并因此选择是否与有关拍卖人合作。
霍万尼斯表示，OMG已经与媒体评级委员会讨论了将部分工作和思考整合到更广泛拍卖标准计划的未来阶段中，鉴于两者之间的智力联系以及人工智能不可阻挡地进入越来越多的投资流程。
“随着技术的进步自动化了功能，确保营销人员和机构能够通过适当的控制手段管理品牌的数据显示至关重要，”4A公司总裁兼首席执行官Marla Kaplowitz表示。“此次最新的CASA倡议解决了与Campaign管理相关的基于AI工具的平台透明度的重要性。”
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