Meta发布新的生成式AI工具用于创建基于视频的广告 - SiliconANGLE

元平台公司_inc._(注：公司名通常保留原词"Inc."或译为"有限公司")今天宣布将在Facebook上推出全屏视频标签页，以承认其用户在其平台上花费更多时间观看视频。

此外，它还希望通过推出一系列专为基于视频的内容设计的新广告格式来帮助广告商。这些公告是在发布会上宣布的2024广告周本周在纽约举行的一次活动中，Meta宣布平均用户现在在Facebook和Instagram上观看视频的时间占其使用时间的超过60%，无论是Reels、较长的视频还是直播。

这解释了该公司推出全新全屏视频标签的决定，因此可以推断它也在努力通过新的广告格式来帮助其广告合作伙伴利用这一新功能。

该公司解释了它通过新的全屏视频体验提供了“多种广告格式”，包括独立视频广告、轮播广告、流媒体内广告和叠加广告，为广告商提供了丰富的选择来吸引那些至关重要的点击。

扩展的生成式AI视频创作

此外，Meta 正在帮助广告商简化他们创建新视频广告以及更传统广告的方式，通过对其生成式人工智能驱动的广告创意工具进行各种改进。

该公司表示其生成式AI广告创意工具已经非常有效，广告 campaign 完全根据它们设计（注意：campaign在这里保留英文原词，因在中文语境中常用其英文形式）实现比使用传统方法创建的广告高出平均11%的点击率。此外，该公司认为与不使用其工具的标准活动相比，它们还实现了7.6%更高的转化率。

新功能包括更多用于生成基于视频广告的生成式AI工具。在现有的视频创作工具基础上，Meta提供了新的Video Expansion（视频扩展）工具来生成“每个视频帧中未见的像素”，这样创作者可以扩大视频的比例以创造更沉浸式的体验给目标观众。据该公司称，由于广告商对类似功能的强烈需求，该新特性紧随其在基于图像的生成式AI广告创作工具中的“图像扩展”特性的成功而推出。

该公司表示，另一种新的创建视频的方法是通过动画化现有的图片。新的图像动画功能允许广告商将单张静态图片动画化，以在Instagram Reels上制作基于视频的广告。

该公司表示，主要优势在于它帮助广告商利用有限的资源创建更具吸引力的广告。在某些情况下，早期采用者已经成功地将之前成功的静态广告图像重新用于制作更动态和吸引人的广告，从而取得了很好的效果。

Meta提供的新的生成式AI广告创作工具可以免费使用广告管理器优势+包。图像动画已经启动 rollout，视频扩展正在测试中。

增强的创作者合作伙伴广告

除了利用人工智能创建高影响力的广告之外，另一种已被证实的成功方法是与Facebook和Instagram等平台上的顶级影响者合作。为了在这方面提供帮助，Meta正在增强其功能：合作伙伴广告工具因此广告商可以轻松地将创作者的内容与其在Reels和其他服务中的广告系列集成。

该公司表示合作伙伴广告极为有效，引用的一项调查显示，53%的Facebook和Instagram用户更有可能购买由他们关注的创作者推广的产品或服务。

采用新格式后，广告商可以在Ads Manager工具中上传创作者的图片或视频作为广告系列中的“主打”资产，并利用创作者内容的真实性来运行合作广告以吸引受众，Meta表示。

此外，Meta 表示，它正在测试将创作者证言添加到合作广告中的功能，为提高广告表现提供了另一种选择。该公司解释说，这一切都是为了增强建立受众信任的机会。

作为最终更新，Meta 表示将通过将其合作伙伴关系广告工具整合到 Ads Manager 中的一个单独页面（现称为 Partnership Ads Hub）来简化广告商的操作。

特色图片：SiliconANGLE/微软设计师；Meta