古驰 (Gucci) 在使用人工智能生成图像来宣传其即将在米兰时装周上举行的时装秀后，面临着强烈反对。

这些图片已发布在社交媒体上，用户质疑使用人工智能代替真人模特和摄影师是否符合该时装公司宣扬“创造力和意大利工艺”的主张。

“Gucci 找不到一位真正的米兰祖母来穿 1976 年的衣服，真是悲惨的日子”，一位人士在回应人工智能生成的一条信息时说道一位迷人的意大利老妇人的形象穿着经典的 Gucci 服装。

BBC 已联系 Gucci 及其母公司开云集团请其置评。

这些图片已被明确标记为“由人工智能创建”——但是批评家说它们是“AI slop”的一个例子，这个术语指的是充斥社交媒体的大量低质量的人工智能生成材料。

其他人有质疑为什么高级时装公司需要使用削减成本的技术进行营销。

与此同时，Gucci 创意总监 Demna Gvasalia 正准备于周五在米兰的 T 台上首次展示他的愿景。

然而，这并不是这家意大利时尚巨头第一次在营销中使用该技术。

去年 12 月，该公司发布了一段人工智能生成的视频，视频中一位模特昂首阔步地走在跑道上，而她身后的摄影师则拼命地捕捉她的身影。

一系列其他设计师和高街品牌，包括瓦伦蒂诺和 H&M 也探索了将生成式人工智能工具用于社交内容和广告，并经常将此视为一种创造性的练习。

曼彻斯特城市大学时装学院高级讲师 Priscilla Chan 博士表示，企业转向科技进行营销存在风险。

她表示，之前的一些创新已经产生了“大量免费的正面宣传”，但人工智能的风险在于它可能会带来“大量负面宣传”。

“我认为特别是奢侈时尚品牌需要关注最新技术是否能为他们的品牌创造积极的形象，”陈博士说。

并非所有社交媒体用户都批评这些图片——一些人表示，Gucci 成功地捕捉了“米兰魅力”，同时又不失其本质。

Tati Bruening 是一位在 TikTok 上拥有 240 万粉丝的摄影师，她在 TikTok 上被称为“illumitati”。她告诉 BBC 新闻，她“一般不喜欢”使用人工智能的时装公司，但她承认人工智能的应用空间可能有限。

她说：“有一些方法可以使用人工智能，而不会对创意生态系统造成影响，我认为这没有问题。”她补充说，这可能涉及修饰、小编辑或制作情绪板等事情。

“使用人工智能增强或编辑简单的东西与使用图像生成之间是有区别的。”

不过，她也表示，也不排除 Gucci 可能是故意试图引发一场关于人工智能时代高级时尚是什么的争论，这些图像是一种模仿。

“我不认为这次活动一定是为了反映奢华，而是对奢华的真正含义进行评论，”她补充道。