Meta将生成AI工具扩展至视频广告作为平台竞争加剧的回应
作者：By Trishla Ostwal
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Meta发布了新的生成式模型人工智能专注于视频生成能力的广告工具，旨在帮助广告商利用在Facebook和Instagram上观看视频内容的增长，它宣布了这一点。纽约广告周.
根据Meta的数据，现在用户在两个平台上的观看视频时间占总使用时间的60%。
视频扩展功能允许广告商扩展他们的视频创意资产，类似于图像扩展今年早些时候引入的工具。
该工具生成未见像素以调整宽高比，在Instagram和Facebook上提供更沉浸式的视频体验。平台表示，广告商，尤其是小型企业，一直在要求这种功能。
此外，该社交网络推出了一项图像动画工具，允许广告商从静态图片创建动态视频内容。此功能旨在为视频资源有限的品牌服务，使它们能够将表现优秀的图片广告制作成动画，并用于Reels中。
Meta收到了积极的早期反馈，广告商称赞该工具能够延长其广告创意的生命期。
它还表示，超过一百万的广告商每月至少使用其一种生成式AI工具，过去一个月内共创建了1500万个广告。
Meta表示，使用Meta的生成AI广告功能的广告活动相比未使用这些功能的活动，点击率平均高出11%，转化率平均高出7.6%。
它是不出所料这家科技巨头正在加大对人工智能的投入。但Meta在由人工智能驱动的内容创作领域面临着激烈的竞争，不仅来自众多提供类似能力的生成式AI初创公司，还有像这样的竞争对手平台。 TikTok（凭借其Symphony产品）提供先进的视频生成工具。但Meta最新推出的功能在于长期以来使Meta区别于其他公司的东西：定向广告。
Meta的定向优势 versus TikTok的功能特点
Brainlabs测试了Meta的新视频功能，根据Brainlabs的付费社交副总裁Jonathan Molina的说法，与使用静态图片的广告相比，视频广告的增量提升为3%到5%。
当谈到技术进步时，莫利纳认为，与人工智能的能力相比，Meta的工具并不处于前沿地位。他承认这些进展可以转化为中小型企业实用的解决方案。
“Meta的优势在于他们的生成式AI是从社交媒体和表情符号语言中学习的，”Tinuiti高级社交创新总监杰克·约翰斯顿说道。“他们正在为自己的平台开发最佳技术，但这可能不适用于Meta以外的其他地方。而像Gemini或谷歌的其他生成式AI产品，则可以在这些特定平台之外使用。”
约翰斯顿还指出，与Meta相比，TikTok在视频生成方面进一步突破了界限，其Symphony工具允许营销人员上传产品图片，并根据提示生成带有语音旁白的视频。
Meta的新工具将被整合到Ads Manager中，作为即将于明年年初推出的Advantage+创意套件的一部分。该平台还宣布了一系列其他新功能，包括视频标签和更好地集成创作者营销资产的工具。
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