Meta将生成AI工具扩展至视频广告作为平台竞争加剧的回应
作者：By Trishla Ostwal
利用制胜的媒体策略推动业务和品牌增长在传媒周报听专家讲述时间, 帕勒顿（注：Peloton一般指代Peloton公司或其产品，若需更准确的译名请提供更多信息）, YouTube, 谷歌及更多，10月29日至30日在纽约市。注册.
Meta发布了新的生成式模型人工智能专注于视频生成能力的广告工具，旨在帮助广告商利用在Facebook和Instagram上观看视频内容的增长，它宣布了这一点。纽约广告周.
根据Meta的数据，现在用户在两个平台上的观看视频时间占总使用时间的60%。
视频扩展功能允许广告商扩展他们的视频创意资产，类似于图像扩展今年早些时候引入的工具。
该工具生成未见像素以调整宽高比，在Instagram和Facebook上提供更沉浸式的视频体验。平台表示，广告商，尤其是小型企业，一直在要求这种功能。
此外，该社交网络推出了一项图像动画工具，允许广告商从静态图片创建动态视频内容。此功能旨在为视频资源有限的品牌服务，使它们能够将表现优秀的图片广告制作成动画，并用于Reels中。
Meta收到了积极的早期反馈，广告商称赞该工具能够延长其广告创意的生命期。
它还表示，超过一百万的广告商每月至少使用其一种生成式AI工具，过去一个月内共创建了1500万个广告。
Meta表示，使用Meta的生成AI广告功能的广告活动相比未使用这些功能的活动，点击率平均高出11%，转化率平均高出7.6%。
它是不出所料这家科技巨头正在加大对人工智能的投入。但Meta在由人工智能驱动的内容创作领域面临着激烈的竞争，不仅来自众多提供类似能力的生成式AI初创公司，还有像这样的竞争对手平台。 TikTok（凭借其Symphony产品）提供先进的视频生成工具。但Meta最新推出的功能在于长期以来使Meta区别于其他公司的东西：定向广告。
Meta的定向优势 versus TikTok的功能特点
Brainlabs测试了Meta的新视频功能，根据Brainlabs的付费社交副总裁Jonathan Molina的说法，与使用静态图片的广告相比，视频广告的增量提升为3%到5%。
当谈到技术进步时，莫利纳认为，与人工智能的能力相比，Meta的工具并不处于前沿地位。他承认这些进展可以转化为中小型企业实用的解决方案。
“Meta的优势在于他们的生成式AI是从社交媒体和表情符号语言中学习的，”Tinuiti高级社交创新总监杰克·约翰斯顿说道。“他们正在为自己的平台开发最佳技术，但这可能不适用于Meta以外的其他地方。而像Gemini或谷歌的其他生成式AI产品，则可以在这些特定平台之外使用。”
约翰斯顿还指出，与Meta相比，TikTok在视频生成方面进一步突破了界限，其Symphony工具允许营销人员上传产品图片，并根据提示生成带有语音旁白的视频。
Meta的新工具将被整合到Ads Manager中，作为即将于明年年初推出的Advantage+创意套件的一部分。该平台还宣布了一系列其他新功能，包括视频标签和更好地集成创作者营销资产的工具。
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