周四，OpenAI宣布已收购技术商业编程网络 (TBPN) 节目。的金融时报 报告认为最近去索拉菲德人工智能巨头为此次购买支付了“数亿美元”。这笔交易立即引起了网上的广泛关注，人们对一家名义上的媒体业务出售给硅谷最大的公司之一感到不满，这是可以理解的，但没有根据。一切都不需要改变，因为即使是独立版的 TBPN 也已经如此致力于为科技领域的富人和有权势的人啦啦队，以至于与营销没有什么区别。

TBPN 每周在 Twitter 上直播 5 天，每天 3 小时。它是由初创公司的 John Coogan 和 Jordi Hays 于 2024 年 10 月推出的，并迅速崛起为相对知名的公司：它的受众一直很小，但当科技界，尤其是许多最有权势的人给予如此多的关注时，受众规模并不那么重要。TBPN 获得了对科技界大腕的一系列罕见采访，其中包括去年 Meta Connect 上的马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg)。扎克伯格众所周知厌恶媒体并且不接受采访，但他却在那里，和男孩们一起切磋。

TBPN 之所以成功，是因为库根和海斯在科技和风险投资领域都有足够的经验来向观众提供信息，而且他们都非常风度翩翩且有趣。该节目的名字是对 ESPN 的致敬，它最有趣和最有用的部分是以该网络报道体育人员流动的方式报道技术招聘，并配有定制的“打破：”风格图形。主持人们的共同情感与 ESPN 本身在其早期曾给体育报道带来的感受并无不同：略显不敬，知识渊博，但又与完全与世隔绝、偏执和书呆子的科技世界保持着距离。在去年十月的精彩简介中，纽约时报”迈克·艾萨克描述道TBPN 的氛围是“两个有自我意识的家伙，他们像对待梦幻足球联盟一样对待技术资本主义”。（不，我不知道为什么时代像这样大写幻想足球。）

但这种敏感性的局限性在于，它最终只是一种审美姿态，而不是任何形式的远程实质性编辑承诺。海斯告诉艾萨克：“我们的工作就是闲逛、谈论生意，而且我们热爱生意。”正如营养污泥公司 Soylent 的联合创始人库根和众筹风险投资应用程序 Party Round 的联合创始人海斯去年告诉艾萨克的那样，他们“不认为自己是记者”，但确实高兴地认为自己是“科技积极分子”。像拉里·埃里森（Larry Ellison）、帕尔默·拉基（Palmer Luckey）、萨姆·奥尔特曼（Sam Altman）和亚历克斯·卡普（Alex Karp）这样的银河系富有和强大（而且，稍微多余，令人讨厌）的人喜欢参加 TBPN，因为他们确信有一个友好的兄弟，而且没有棘手的问题。TBPN是每个公关代表的梦想，是一个有影响力的节目，其受欢迎的前提是对嘉宾的赞美和尊重。

科技行业对媒体的反感并不新鲜，因为科技在很大程度上是炒作的行业，必然违背新闻业的使命。扎克伯格讨厌媒体；他的导师彼得·泰尔秘密资助的诉讼直到他成功摧毁了当时美国最大的独立媒体公司。埃隆·马斯克在购买 Twitter 并打开种族主义旋钮后做的第一件事就是禁止记者采访谁覆盖了这家公司。尽管如此，该行业在很大程度上仍将媒体视为科技繁荣中期不可避免的祸害。

如今的人工智能公司大多是由那波浪潮期间或之后出现的人创立的，当时的媒体环境截然不同，媒体严重减少。（此外，他们都受到了上一波反新闻老手的建议，导致对媒体表现出强烈的敌意和恶毒的态度。）此外，人工智能公司与新闻领域尤其有着本质上的榨取性或彻底破坏性的关系，而新闻领域是他们的产品力图完全避免的众多行业之一。哪个伐木者觉得有必要向一棵树解释他们的想法？

以下是 OpenAI 的应用程序首席执行官 Fidji Simo 所传达的信息：发给公司工作人员（随后公开发布），宣布 TBPN 收购：

当我一直在思考我们在 OpenAI 的沟通方式的未来时，很明显的一件事是标准通信手册并不适用于我们。我们不是一家典型的公司。我们正在推动一场真正重大的技术变革。我们的使命是确保通用人工智能造福全人类，我们有责任帮助创造一个空间，与以技术为中心的建设者和人们就人工智能所创造的变化进行真正的、建设性的对话。

“一个就人工智能所创造的变化进行真正的、建设性的对话的空间”暗示了 OpenAI 及其竞争对手在该行业关键的一年中面临的营销问题。人们是通常相当谨慎人工智能，特别是其贪婪的消费能源，在这种情况下将变得更加令人担忧和不确定历史上最大的能源冲击。OpenAI 将于今年晚些时候进行首次公开​​募股，尽管影响力很大，但他们仍然需要人们喜欢他们，而不是把他们与消除你的工作和使你的电费增加一倍联系起来。他们的内部未来学家和高管团队是据报道正在准备一项重大政策推动旨在“重新思考社会契约”。

这就是 TBPN 的用武之地。OpenAI 需要良好的营销来向持怀疑态度的公众推销像接受超级智能时代的暗淡视野这样震撼人心的东西，而 TBPN 是出色的营销，即使该节目现有的观众主要由那些处于抢工作等式另一端的人组成。TBPN 的全速版本是一个引擎，它的功能是传播广泛的技术和人工智能乐观情绪，它可以扩展其核心节奏、获得更多采访并进入新的覆盖领域。这就是 OpenAI 首席执行官 Sam Altman 之流一直希望看到的科技媒体：以表面上的媒体形式进行营销。

据报道，TBPN 人民有规定保证节目的编辑独立性——西莫在她的声明中说，这是“他们信誉的基础”——写入了他们的合同。当然，好吧，这可能会让一些人放心，因为 TBPN 的主办者会以书面形式写下 Altman 承诺，如果他们稍微嘲笑 ChatGPT 的一些小缺点或采访一个所谓的竞争对手，Altman 不会对他们生气。但是，保留节目神圣不可侵犯的编辑独立性的想法充满了讽刺意味，即使在它真正将自己卖给它所报道的公司之一之前，它与科技行业也有着同样重要的关系。文斯·什洛米 (Vince Shlomi) 的掌声。对于一个炒作的人来说，独立有什么好处呢？一个炒作者除了他所推销的产品之外还有什么用呢？