Meta宣布推出一个新的视频标签、AI驱动的广告工具以及创作者合作功能。
- Meta在其平台上优先处理视频内容。
- 人工智能驱动的广告创作工具正在扩展。
- 创作者合作正成为Meta广告策略的核心。
Meta发布了一系列更新将其广告平台聚焦于视频内容、AI生成的广告和创作者合作。
这些变化是在公司报告称60%的用户在Facebook和Instagram上的时间现在用于观看视频之后发生的。
Facebook的新视频标签
Meta正在Facebook上推出一个专门的视频标签，将Reels、较长的视频和直播内容整合在一个地方。
这一举措符合该公司在其平台优先发展视频内容的战略。
生成广告工具扩展
Meta报告称，每月有超过100万广告商使用AI广告创作工具，过去一个月共创建了1500万条广告。
Meta声称，使用这些AI功能的活动相比传统活动获得了更高的点击率和转化率。
基于这一成功，Meta 正在推出两款新的视频聚焦人工智能工具：
- 视频扩展此功能会自动调整视频资产以适应不同的宽高比，在不同平台之间提供更加沉浸式的观看体验。
- 图像动画广告商现在可以将静态图片转换为Instagram Reels的视频内容，以解决小型企业的资源限制问题。
Meta公司2024年10月的屏幕截图。
这些功能预计将于2025年初广泛提供。
创作者合作伙伴关系更新
Meta正在推出新的合作伙伴广告工具，包括：
- 将创作者内容整合到集合广告中
- 一种在广告中添加创作者证词的新格式
- 广告管理器中的集中化合作伙伴关系广告中心
该公司表示，在测试中将合作伙伴广告加入现有活动平均降低了19%的成本每行动。
展望未来
随着视频消费继续主导社交媒体使用，Meta的最新更新反映了其帮助广告商适应这一变化的战略。
尽管这些功能中的大多数将逐步实施，但它们预示了Meta未来在社交媒体广告方面的方向。
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