随着人工智能搜索引擎的兴起，谷歌在搜索广告市场的份额可能首次降至十年来的低于50%。
作者：Kenneth Niemeyer
- 谷歌在广告市场面临新的竞争，因为人工智能正在改变这个行业。
- 谷歌在美国的搜索广告市场份额可能首次在十年内降至50%以下。
- Perplexity AI 表示它正在吸引“顶级”广告商。
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谷歌正面临着来自人工智能的挑战，这一新兴技术正在改变其几十年来在互联网广告市场上的主导地位。
市场研究公司eMarketer（隶属于Axel Springer旗下Business Insider的母公司）的预测显示，谷歌在美国搜索广告市场的份额可能在明年首次降至50%以下。
长期占主导地位的谷歌也开始在其他重要方面下滑。最近的一项研究发现年轻一代，如千禧世代和阿尔法世代，不再将“Google”用作动词。年轻的互联网用户现在是“搜索”而不是“Google”，伯恩斯坦研究公司的分析师马克·施穆利克上月在致投资者的一份报告中表示。
这种转变部分是由于像OpenAI的ChatGPT和Perplexity AI这样的AI工具的兴起，这些工具使用在大量数据上训练的大规模语言模型以自然语言回答用户问题。自2022年底首次发布以来，ChatGPT很快就创下了消费者应用程序中增长最快的用户群记录。
不甘落后，谷歌迅速追赶。它于2023年3月推出了自己的大型语言模型Gemini，并将其置于搜索结果页面顶部以自然语言展示搜索结果。自那以后，谷歌继续进行多项改进和更新。推出a一系列其他生成式人工智能其搜索引擎的工具和增强功能。
谷歌也在利用人工智能更好地在其搜索结果中展示广告。它展示了一个例子本月早些时候，展示了汰渍产品现在如何在搜索“我怎样才能去掉牛仔裤上的草渍？”的查询结果下方进行广告。
“我们对我们利用人工智能体验进行货币化的这一方法充满信心，”负责搜索广告业务的谷歌副总裁布伦丹·克雷汉姆表示。华尔街日报我们之前就经历过这种变化的导航。
尽管谷歌仍然是使用最多的搜索引擎，但其竞争对手正在紧追不舍。据《 journal》报道，Perplexity AI搜索引擎表示，在九月份处理了3.4亿次查询，并且首席商务官德米特里·谢韦尔尼科夫称，有几个“家喻户晓的顶级”公司正考虑在该平台上投放广告。
perplexity的价值为超过10亿美元并获得了杰夫·贝佐斯和英伟达的资金支持。然而，由于其结果中使用的版权材料来源不明，该公司也面临批评。六月，《福布斯》杂志指责该公司在其新“Perplexity Pages”功能中分享了一篇调查文章的细节后，在没有注明出处的情况下抄袭了其内容。
在Perplexity上，搜索查询后面会跟着一些问题，以引导用户进行对话。Perplexity表示将来会允许赞助商在这类后续问题上投放广告。
在向广告商的演讲中，Perplexity 表示赞助问题的答案将由广告商提前审批“并且可以锁定，这能让您放心品牌会在答案中得到怎样的呈现”，《华尔街日报》报道。
谢韦尔连科说：“我们开放的是一个品牌能够激发或启发别人对他们提出问题的能力。”
谷歌和Perplexity AI没有立即对此故事的评论请求作出回应。
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