谷歌的新反垄断防御是人工智能

一年多来，公司高管们使用人工智能这个词来表明他们也处于行业前沿。为了迎合投资者对降低成本、提高生产力和更智能产品的需求，“人工智能”成为财报电话会议上的口头禅。周三，谷歌谷歌, 谷歌公司股票代码展示了公司可以利用AI及其带来的兴奋感的另一种方式：作为反垄断辩护.

在一篇回应司法部的博客文章中提议可能拆分谷歌该公司指出，蓬勃发展的AI市场和搜索的进化是政府论点如此误判的原因。

美国司法部本周早些时候在法庭文件中概述了可能的补救措施，以重新激发搜索引擎市场的竞争。谷歌将有机会正式回应，但在博文中，该公司表示政府似乎正在追求一项广泛的议程，这可能会损害消费者和美国的竞争能力。

“司法部的这一框架出台之际，人们获取信息的竞争正在蓬勃发展，各种新进入者不断涌现，新的技术如人工智能正在重塑整个行业。”李安-安娜·穆霍兰德撰写谷歌的法律顾问副总裁。注意：如果原标题或上下文表明该职位与监管事务相关而非法律事务，可以译为“谷歌的监管事务副总裁”。由于原句没有提供完整信息，这里做了适度调整以符合中文表达习惯。若需严格翻译则保留原文表述方式：“谷歌的监管事务副总裁”。但由于"regulatory affairs"在许多公司中也常指涉法律相关的监管工作，“法律顾问”在此处可能更为通用和准确。

谷歌认为，政府对搜索市场转型的强硬做法忽视了人工智能领域的新兴发展、该领域的新竞争以及在线信息寻求方式的变化，如由人工智能驱动的答案引擎。

韦德布什分析师丹·伊沃斯表示，围绕人工智能的能量以及用户与搜索引擎互动方式的潜在变革从竞争角度看对谷歌是负面的。但从另一方面来说，在应对反垄断指控时，这又是积极的一面。

他说：“这对谷歌来说是一个反对垄断的好处。”

其他人对人工智能防御持更为怀疑的态度。

DA大卫森的分析师吉尔·卢里亚表示：“DOJ特别指出，正是由于技术的发展，他们才在这一时间点采取行动。”“他们希望确保谷歌无法将其目前在搜索领域的垄断地位转变为增强型人工智能搜索的垄断地位。”

谷歌在其AI驱动的搜索工具上的巨额投资也给公司带来了风险。从根本上说，向AI转型标志着对谷歌核心搜索产品的全面改造由于许多人通过谷歌这个由其广告帝国驱动的平台体验互联网，分析人士质疑谷歌是否可能为了支撑一个新的未经验证的人工智能体系而危及其搜索业务。

“对于谷歌来说，转向AI增强型搜索是一项棘手的任务，因为这会改变谷歌在过去20年里成功完善的商业模式，”Luria说。

谷歌将不得不在提供生成式AI答案时尝试不同的广告形式，而不是在每次搜索时显示广告和赞助链接。他表示，“虽然它可以利用这些广告获利，但可能需要几年时间才能达到其在传统搜索引擎中享有的盈利水平。”

该公司很可能预见到了这些风险，有些人认为一个新的范式可能会补充甚至取代旧的基于搜索的广告模式。

“我不认为搜索中的广告收入会消失，”Third Bridge的分析师Charlie Miner表示。“我们并不完全清楚他们会如何实现搜索的商业化。”例如，广告商可能会支付更高的费用将他们的产品放在AI查询中。

当然，指出人工智能的进步和新市场的潜力并不能证明这不是滥用市场支配地位的指控的防御。事实上，谷歌和其他主要的云服务提供商（同时也是人工智能市场的主要参与者）已经引起监管审查关于他们的AI交易和合作伙伴关系。

今年早些时候，联邦贸易委员会启动了调查针对微软（微软公司股票代码亚马逊 (亚马逊)，以及谷歌对人工智能初创公司的投资。调查重点是三笔数十亿美元的交易：微软与ChatGPT制造商OpenAI的合作关系，以及亚马逊和谷歌与人工智能初创公司Anthropic的关系。

FTC表示它正在寻求与人工智能输入和资源竞争以及交易战略理由的相关信息。

哈姆扎·沙班是雅虎财经的记者，负责报道市场和经济。在X关注哈姆扎@hshaban.

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