亚马逊广告的AI生成工具现在也可以创建音频广告了

很快，你将在亚马逊的平台上听到更多由生成式人工智能创建的音频广告。

品牌现在可以使用生成式AI制作音频广告——除了图片和视频——通过亚马逊广告的自助服务工具。这是这家电商巨头在今天的亚马逊unBoxed年度广告会议上宣布的众多与广告和技术相关的开发之一，以争取保持其地位。主导地位在数字广告中和零售媒体.

“随着音频的加入，我们现在提供了一整套工具，可以从产品详情页上的信息生成图像、视频和音频。”亚马逊创意体验副总裁Jay Richman告诉《ADWEEK》。

亚马逊从去年秋天开始测试允许广告商使用生成式人工智能创建广告的功能。

基于人工智能的触达技术

该公司还宣布成立一个新的AI创意工作室，将亚马逊的所有生成式人工智能工具整合在一起。Richman表示，该工具使广告商能够更高效地为不同的亚马逊自有平台（如Prime视频、Twitch、Amazon.com或配备Alexa设备）打造定制化的营销活动。

在其中一个例子中，一张咖啡杯的图片可以被编辑成添加微妙的动作，显示蒸汽从杯子上升，从而将图片变成一段视频。Richman说，给这段片段加上声音就将其变成了一个音频广告。

“我们认为这是一个非常大的想法，并且它将为各种规模的品牌带来更多的全漏斗营销机会，”里奇曼说。

仍然，一位广告商告诉ADWEEK，亚马逊的AI生成的内容创作工具还有很长的路要走。该广告商表示，亚马逊的工具并不能无缝替代人工定制资产的过程。

“例如，视频生成器将允许你创建视频广告，但基本上会把它们放进一些看起来像奇怪的PowerPoint演示文稿或上世纪90年代的员工培训视频中，”买家说，他指的是该工具的一个旧版本。

里奇曼指出，广告商可以随时调整由AI生成工具创建的内容。他还提到了一个功能，允许广告商使用一套营销资产为多个平台创建广告。该基因AI音频生成器目前作为测试版通过亚马逊的需求方平台提供——这是一个让广告商在亚马逊内外的平台上运行程序化广告的技术工具。

新的广告展示频率控制

亚马逊正在为其DSP推出一个新的用户体验，旨在简化工作流程，据公司介绍，这使得创建广告活动的速度最多可提高75%。

新的用户体验允许广告商在家庭层面上设置频率上限——这意味着同一家庭内的成员在一个时期内不会收到相同的广告。根据亚马逊的初步测试，添加频率控制和消除重复的广告展示可以为广告商节省高达26%的广告支出。

奥姆尼康媒体集团的激活首席官梅根·帕格柳卡在一份声明中表示：“在所有需求方平台（DSP）中，频率上限洞察报告是我们见过的最经过深思熟虑的报告。”

亚马逊也在整合亚马逊营销云，其清洁房间供广告商使用以衡量广告并提取有关客户的数据洞察，通过亚马逊发布者云。出版商利用亚马逊发布者云来规划在亚马逊DSP中运行的程序化_campaigns。

亚马逊DSP副总裁凯利·麦卡林表示，此次整合将允许品牌利用发布商和广告商的第一方数据创建自定义受众群体。

“数字景观在不断发展，”MacLean说道。“我们通过Prime Video广告扩展供应量，并结合我们在整个互联网上拥有的所有优质资源，我们非常兴奋能够利用我们的信号在整个供应中层层叠加，以实现更好的营销效果。”

亚马逊也在与第三方技术公司（如Treasure Data、Salesforce和Tealium）扩大集成合作，允许广告商将自己的第一方数据与外部数据合作伙伴的数据叠加使用。

Performance+, 亚马逊的AI驱动工具，用于预测对广告商来说哪些广告和平台最有效，已经进行了更新，MacLean说。品牌现在能够自定义Performance+如何自动调整活动的方式。品牌首先设定活动的目标，如转化、认知或考虑。广告商还设置一个表现指标，如每次获取成本或广告支出回报，并为活动选择一个Performance+策略，如潜在客户开发、再营销或保留。

根据亚马逊的数据，当使用Performance+策略时，自由职业市场公司Fiverr将其每次转化成本（CPA）降低了66%，并将点击率提高了72%，相比活动平均水平。

elsewhere，亚马逊宣布它将开始销售亚马逊Prime视频广告包括巴西、印度、日本、荷兰和新西兰在内的新的国际市场将在明年推出。Prime Video 的广告已经在澳大利亚、奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、西班牙、英国和美国销售——并且在所有市场都提供无广告服务。