第一个主要由人工智能生成的超级碗广告来了，无论好坏
作者：Steven Zeitchik
fembot 已被提示。
斯韦德卡斯著名机器人角色消失了近 13 年的流行文化，最近又回到了该品牌的广告活动中，现在将出现在超级碗商业。收获是什么？几乎整个场景都是用以下内容创建的人工智能。
这段时长 30 秒的广告展示了 Fembot 和她的新伙伴 Brobot，他们在一群人类派对者面前跳舞，同时发现了盒子里的 Svedka 产品，这段视频几乎完全由人工智能提示，而不是传统拍摄。作为竞赛的一部分，两人的 TikTok 风格舞蹈是从大量用户提交的作品中选出的（获胜者是 23 岁的纳什维尔人杰西卡·里扎迪 (Jessica Rizzardi)），这使得该广告不仅与一种科技平台趋势紧密相连。
Svedka 的所有者 Sazerac 宣称该广告是第一个已知的“主要”通过人工智能制作的超级碗广告。
“我们一直都知道我们正在承担风险，因为超级碗中的伏特加广告在某种程度上会两极分化，”Sazerac 首席营销官 Sara Saunders 告诉我们好莱坞报道者。“所以剩下的就是‘我们不妨创造对话。’”
更具讽刺意味的是：尽管有人工智能的支持，但这则广告的目的是表明放下技术并以模拟方式出去跳舞和结识人们的重要性。（当 Brobot 喝了 Svedka 并短路时，这条信息就被巧妙地编码了。）“这场活动的整个想法是机器人回来提醒人类要更加人性化，”桑德斯说。“我们的信息最终是有利于人类的。”
伏特加确实对广泛的超级碗广告起到了一定的推动作用——比赛通常以啤酒广告为特色，而不是烈性饮料的插塞（斯米诺加入斯维德卡的行列，成为三十年来第一个在比赛中做广告的伏特加品牌）。由于伏特加本身并不是一种像其他产品那样具有多种内在可能性的产品，因此该公司决定向技术方面倾斜。“它无味、无色，我们需要一种反之亦然的东西，”桑德斯说。她补充说，机器人动作的人工智能塑造确实比传统动画提供了更多人文表达的可能性。
桑德斯表示，与传统拍摄相比，该广告并没有节省太多资金，当然也没有节省大量时间。公司选择以这种方式制作广告是因为其美学和主题价值。“对我们来说，这从来都不是一场效率剧，而是一场讲故事的剧；”这就是为什么我们总是有强有力的手敲击键盘，”她谈到这个将在中场休息后播出的广告时说道。
这一里程碑是人工智能在大型体育赛事中不断增加的巅峰广告。去年的超级碗上有许多宣传人工智能力量的广告，比如谷歌 Pixel 广告其中，一位准备面试的父亲在双子座的指导下完成了整个过程，而今年夏天的 NBA 总决赛则展示了卡尔希的在线广告贯穿了一系列人工智能生成的模因。法学硕士驱动的机器人几乎是唯一可以去的地方。
今年的其他超级碗广告将使用人工智能，但更多的是作为一种工具，比如改变角色的外观� 侏罗纪公园或面容盖伊·菲埃里。而且还会有来自聊天机器人公司本身的广告，例如据报道的 60 秒 OpenAI 广告。但人工智能图像的完整画面似乎是斯韦德卡独有的领域。
GenAI 已成为其他大预算广告活动中日益强大的力量，也受到了同样强烈的批评。这个假期，可口可乐尝试了人工智能广告，一群动物对饮料卡车车队做出反应。公司是这么说的是未来;很多观众不太确定（参与软饮料广告的工作室之一 Silveside AI 是 Svedka 广告的幕后制作者。）
广告专家表示，随着品牌寻求削减成本，全年将有更多利用人工智能制作的广告。超级碗这个不以削减成本而闻名的地方，因此是一个看到更草率的内容的奇怪地方。但它的存在几乎肯定会为其他引人注目的用途打开大门。
至于这一特定的播出，强烈反对并不是不可能的，但这并不意味着观众不会观看或谈论该广告，在麦迪逊大街颠倒的逻辑中，这有时可以比一个被大家遗忘的和蔼可亲的广告带来更多的价值。
当被问及是否会受到批评时，桑德斯没有直言不讳。“我们期待它，我们欢迎它，”她微笑着说道。“我们认为，[人类与技术的问题]是我们应该进行的对话，无论你站在哪一边。”