遇见终极影响力人物。你
作者：Benjamin Svetkey
在类似弗兰肯斯坦的实验室里，计算机科学家们正将最新的AI技术奇迹带入生活，在这些地方，程序员们正在努力拼凑出一种全新的社交媒体影响力人士。比任何人类创作者更强大，能够突破互联网噪音并与用户以前所未有的方式互动，这可能是在线广告史上最具影响力的营销创新。
它看起来就会像……你。
最近几周，Meta 和 Snapchat 分别推出了将用户自拍转换为 AI 生成头像的功能。这本身并不特别具有突破性——已经有许多独立网站可以将上传的照片变成计算机生成的渲染图了。而且 Meta（将其 AI 头像功能称为“为您想象”）和 Snapchat（将其产品称为“My Selfie”）都没有透露太多关于他们计划如何使用这项技术的信息，除了最终允许用户通过看到自己在月球上扭臀或其他不可能的表演来自娱自乐之外。然而，根据营销科技专家的说法，这里可能蕴含着比在网络世界中寻找娱乐方式更多的东西。
“当归根结底来看，[Facebook和Snapchat]基本上是广告投放系统，”奥伦·拉克希曼解释说，他作为市场营销副教授在宾夕法尼亚州立大学布法罗分校研究在线商业。“这些平台上出售的是用户注意力以及说服用户的机遇。而这些化身可能会成为极具吸引力的劝服工具。有大量的研究表明当你看到自己使用某产品时，购买该产品的障碍会减少。这就是为什么有那么多广告都使用‘普通人’——装扮成普通人的付费演员——因为消费者认为如果某种产品对别人有效，那么也会对自己有效。只不过现在，广告中的人不再是像……一样他们，他们将会be“他们。”
换句话说，我们很快可能进入一个时代，在这个时代里，每个人都有数字双胞胎在互联网上跟随我们推销商品。当然，从某种意义上说，这种情况已经存在；这就是为什么你在网页上点击了Old Navy的一款毛衣两秒钟后，每次上网都会看到它的原因。但是，在不太遥远的未来——至少是在Facebook和Snapchat等平台——可能会出现高度逼真的虚拟双胞胎，它们配备了人工智能的强大处理能力，并且拥有你购买历史（以及其他在线生活的私密细节）的海量数据，不断骚扰你直到你最终点击“付款”按钮并订购那该死的毛衣。
当然，除了极其个人化的购物之外，人工智能化身还有其他潜在用途，其中一些听起来不太令人毛骨悚然。“你可以要求你的AI化身帮你列一个去超市的清单或者安排与朋友见面的时间，”负责Range Media Partners数字策略的凯·盖约索建议道。“它可以在日常生活中帮助处理各种琐碎的任务。”但他警告说，重要的是不要过度使用。“你不想让它完全取代所有的人际交往，”盖约索补充道。“存在一种危险，即它会创造出一个确认回音室，在那里你说的一切都会被一群只会支持你所想的化身军队庆祝。结果可能是你完全没有受到任何检查，并且被告知你是百分之百正确的。这对任何人都没有好处。”
本文发表在2023年10月9日的《好莱坞报道者》杂志上。点击这里订阅.
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