深入研究的兴起：代理商如何将AI用于策略，内容和客户推销

与基本搜索或仪表板不同，来自困惑其他人则使用启用AI的推理自主运行多步骤工作流程 - 扫描打开的网络，专有数据集和利基数据库，以在几分钟内生成丰富的，合成的见解。作为Openai据此，深入的研究使Chatgpt在研究分析师的层面上进行表演。

目的是将数小时的手动研究压缩为自动简报，这些简介可以为从品牌审核到创意平台的所有内容提供动力。这可能会对机构产生重大影响，因为战略团队重新考虑工作流程，人员配备甚至定价模型。

Havas Group是一位采用者，该集团已将深入的研究集成到其专有数据源中。哈瓦斯全球首席数据和技术官丹·哈根（Dan Hagen）说，这就像十年前的梦想一样，他回想起十年前的想象，他有一天有一个计划的伙伴来帮助他快速学习新的主题。

哈根说：``我们发现营销和新的商业领域是最佳选择。”您有四个星期的时间要扭转一些东西，您希望能够理解一个品牌，类别，甚至是某些人！

Havas正在尝试这项技术的一种方法是将深入的研究转化为交互式工具，例如可以模拟消费者行为，这些工具可以将消费者行为模拟为各个受众群体或客户类型的数字双胞胎。这些工具通过查找，综合和上载信息来帮助，从一系列外部和内部来源查找和上传信息，例如内部数据集，文化数据集，文化报告，以及确定性数据保护，同时使用。

自定义受众群体允许团队以动态的，更深入的数据集探索消费者身份的不同方面：现在，您有效地获得了一个铁杆跑步者，您可以与您进行对话，这确实很有趣，可以探索一些东西，” Hagen说。

IPG拥有的Golin是另一位使用深入研究来帮助客户工作和新业务发展的机构。最初用于有效的背景研究后，其子公司创意机构布鲁克林兄弟（Brooklyn Brothers）现在将其纳入了战略发展，创意简短的写作，品牌审核和观众概况中。

Golin的集团首席战略官，布鲁克林兄弟的创始合伙人Paul Parton说。•这将对话从效率肯定转移到效力上，这会积极地使工作变得更好。”

Golin正在采用一种迭代方法来提高每一轮战略制定的见解质量从广泛的提示开始，然后将它们完善成详细的产出，例如公司资料，品牌审核和竞争性分析。创意和策略团队还可以在AI工具之间切换以最大化结果，通常使用Anthropic的Claude Generative AI平台进行初始合成，然后再转向Waldo进行更深入的，采购的研究，以四个C.的营销为中心的工作流程将其带回到了这一过程中。

Mighty＆True创始人兼首席执行官凯文·克纳（Kevin Kerner）表示，总部位于奥斯汀的机构Mighty＆True还将深入的研究集成到其专有工具（例如Flow）上，该工具可以帮助客户和客户创建摘要。他的代理机构还开发了代理驱动的仪表板，该仪表板分析了来自来源的媒体广告系列数据，以将绩效与基准和表面战略建议进行比较。它还使用诸如接力代理构建器之类的初创企业来创建较小的自定义代理，从而通过自动创建内容来帮助自己的营销来帮助强大和真实。

Kerne认为，在进行研究和做出购买决策时，B2B公司也可能受益于使用深入的研究，以进行更有效，更全面和可能更加无偏见的信息。” 

深入研究的概述

在过去的几个月中，主要的AI播放器介绍了自己的深入研究工具的版本，以为个人用户和企业客户提供更详细的见解，这些见解传统上需要大量的时间和精力。``在12月Google的深入研究首次亮相之后，《困惑》和Openai在2月首次推出了新产品，其中示例营销人员如何使用这些工具。

深入的研究工具与标准生成的AI搜索相距甚远，该搜索是在较大的规模上运行的，可以分析成千上万到数十万个文档，而Gathgpt或Gemini等通用平台通常处理的几百个。这种体积驱动的方法使人们对复杂主题有了更深入，更全面的了解，从而导致从表面级合成转变为真正的分析深度。 

沃尔多找到了它的利基市场

在所有新兴的深入研究代理商中，沃尔多（Waldo）在营销机构和咨询公司中获得了吸引力，这要归功于数十个特定于行业的工作流以及客户所说的是用户友好的功能和有用的数据引用。” 

Havas和Golin都已经是客户，例如WPP，Accenture，BCG和较小的独立机构，这些机构使用Waldo来超越其体重。沃尔多（Waldo）还拥有一个基于品牌的定价模型，该模型反映了代理商的实际运作方式，并允许团队在不必担心座位限制的情况下进行协作。” 

该创业公司不仅仅与社交平台，广告库和其他特定于行业的数据库集成在一起，而不是简单地扫描开放网络。它的专有研究引擎，自动化工具和其他功能还可以帮助用户提取趋势，分析受众和表面见解。 

沃尔多（Waldo）创始人兼首席执行官贾斯汀·沃尔施塔特（Justin Wohlstadter）表示，目标是帮助不再在特定团队中孤立的工具。新功能包括Waldo的品牌审计和简短的代理工具，这些工具进一步推动了信封，提供实时品牌分析和动态，有指导性的研究经验。” 

沃尔达特说，沃尔多已成为战略的开始屏幕。``所有这些战略家都可以走的地方，他们可以得到社交，他们可以得到观众的东西，他们可以在一个简单的地方得到任何东西。”

https://digiday.com/?p=574478